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    家用电器发展现状

    浏览次数: 日期:2019-11-7 14:37
    一、家电市场消费群体年轻化特点显著。其中,80后家电消费占据主要消费的74%,成为家电产品的主要购买者,作为核心的用户群体。80后更注重科技、时尚与生活方式的结合,注重产品性价比,以及注重多元的精神需求,是线上购物的主力人群。
    二、家电健康概念日益深化。从生活方式的改变,到生活水平的不断提高,人们对自己和家人的健康以及环境卫生的重视,也反映在家电行业,越来越多的消费者愿意在购买家电时,为家电产品所带有的健康功能付费。
    三、农村市场具有较大潜力。城市电商市场日趋饱和,增长空间有限,而农村电商潜力无穷。根据报告可看出,我国城乡家电市场差距依然明显,随着国家层面政策的支持,家电行业也将更加注重农村消费潜力,实体渠道和电商渠道将继续下沉,以高品质、同价格的商品为广大农村消费者带来生活的便利。
    四、智能家电正在成为新的热点。我国家电生产企业将继续朝着智能制造方向发展,销售端则更多地呈现多渠道统合发展的特征。值得注意的是,销售方面,电商与实体点的竞争关系依然存在,但“线上+线下+物流+服务”的模式逐渐成为主流,打造线上与线下相结合的零售模式,成为更多家电企业转型的新思路。

    家用电器未来格局预测
    一、渠道将发生更多变化。在线上渠道崛起之前,其实渠道已经基本定型。但是,近几年电商网购平台崛起之后,家电零售渠道格局再一次发生变化,从单纯的线下渠道演变成线下与线上两个渠道的竞争。未来则是迎来新一轮双线融合下的新走势。
    二、促销手段抛弃低价。以往家电促销多把资源投放在降价、买赠等方面,方式多为在市场上"大水漫灌式"的粗放行为,随着消费者的购买能力提升,需求动力从拥有到改善的变化,简单的再以降价折扣模式的促销,显然已经不再那么灵验。
    三、售后服务要破冰局。家电的售后服务历来是一个短板。中国家电产业已经在全球具有影响力,但是伴随家电的售后服务问题始终没有很好的得到解决,多数厂家把售后服务当成鸡肋,既不愿意、也不敢丢弃,但是也不愿意诚心进行大的投入。
    四、市场竞争寡头化。当前家电的产业和市场格局已基本形成,黑电是海信、创维、TCL、长虹与乐视的"4+1"格局;白电已经形成海尔、美的、格力三强争霸,小家电行业美的、苏泊尔、九阳为首优势明显;厨电行业的方太、老板暂时领先。

    所属类别: 行业新闻

    该资讯的关键词为:家用电器  家电市场 

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